[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Dwa kolejne miejsca zajęły tygodniki społeczno - polityczne: „Wprost” oraz „Polityka”, które osiągnęły przychody z tytułu reklamy na poziomie niespełna 4%.Spośród dzienników lokalnych największe przychody osiągnął „Dziennik Zachodni”, a wśród miesięczników - ekskluzywny „Twój Styl”.Z punktu widzenia udziału poszczególnych branż w całości wydatków poniesionych w 2000 roku na reklamę w prasie codziennej dominował segment środków transportu.Jego łączne wydatki wyniosły 8,68%.Niewiele niższe nakłady poniesione zostały przez branżę telekomunikacyjną (7,15%).Prawie dwukrotnie niższe były natomiast udziały kolejnej branży - instytucji finansowych i banków (4,68%).W przypadku czasopism dominują te same branże - środki transportu i telekomunikacja, jednak ich udział w wydatkach jest nieco wyższy (obie po 10,9%), a przewaga nad kolejnymi sektorami (książki i wydawnictwa oraz farmaceutyki i parafarmaceutyki) tylko 1%-owa.W skład prasy wchodzą: prasa codzienna, periodyki (czasopisma), publikacje zwarte i publikacje luźne.PRASA CODZIENNAZalety:lszeroki odbiór, uzależniony od nakładu i liczby czytelnikówllduża częstotliwość przekazu i aktualność informacji umożliwiająca dotarcie reklamą we właściwym czasiellwysoka wiarygodność i akceptacja społecznallmożliwość przekazania szczegółowych i rozbudowanych informacji oraz dopasowania ich do tematyki otoczenialldostępność reklamy dla pewnych grup produktów niemożliwych do reklamowania w innych mediach (np.alkohole, papierosy)llszybkość reakcji konsumentallłatwy kontakt odbiorcy z reklamą, umożliwiający nawet kilkakrotne zapoznanie się z treścią ogłoszenialWady:lsłaba jakość reprodukcyjna i jakość drukullgazetę czyta na ogół tylko kupującyllkrótki cykl życia gazety i reklamyllmożliwość niezauważenia hasła przez odbiorców w wyniku nadmiaru reklamllfakt, że wśród czytelników gazet przeważają osoby o ugruntowanych przyzwyczajeniach do kupowania produktów, które są zmieniane mniej chętniellskracający się czas przeznaczony na lekturę prasy codziennej przez czytelnikówlPERIODYKI (CZASOPISMA)Zalety:lwysoki poziom wiarygodności i prestiżulldługi cykl życiallwysoka jakość edycji i ekspozycji, umożliwiająca atrakcyjną prezentację przekazu pod wzg.wizualnymllfakt, że egzemplarz jest czytany z reguły przez więcej niż jedna osobęllmożliwość przekazania szczegółowych i rozbudowanych informacjilldostępne dla pewnych grup produktów niemożliwych do reklamowania w innych mediach ( alkohole, papierosy)llszeroki odbiórllmożliwość dołączania próbek niektórych produktówllróżnorodność miejsc i czasu kontaktu przekazu z odbiorcąllłatwość przechowywanialloddziaływanie na zmysły przy pomocy koloru, prowokujących ilustracji oraz tekstulWady:lopróżnienie między nadaniem reklamy a jej odbioremllfakt, że część nakładu nie jest sprzedawanallniska częstotliwość przekazullbrak zainteresowania czytelników kolumnami ogłoszeniowo-reklamowymillmożliwość niezauważenia przekazu przez odbiorców w wyniku nadmiaru reklamllbrak cechy aktualnościllrelatywnie wysokie kosztyllniewielka elastyczność, uniemożliwiająca wprowadzenie zmianlPUBLIKACJE ZWARTEZalety:lmożliwość dopasowania przekazu do tematyki wydawnictwa oraz otaczających ogłoszeńllwysoka jakość ekspozycji i możliwość atrakcyjnej prezentacjilldługi cykl życialljeden egzemplarz dociera często do kilku lub więcej osóbllprzekazywanie informacji szczegółowych i precyzyjnychlldostępne dla grup produktów niemożliwych do reklamowania w innych mediach (alkohole, papierosy)llłatwy kontakt z reklamą, umożliwiający kilkakrotne zapoznanie się z treścią ogłoszenialWady:ldługa procedura publikacja i opóźnienie między nadaniem reklamy a jej odbioremllczęść nakładu nie jest sprzedawanallograniczony krąg odbiorcówllnie ma gwarancji co do miejsca zamieszczania reklamyllbrak zainteresowania reklamamillbrak cechy aktualnościllwysokie kosztylPUBLIKACJE LUŻNEZalety:lkolorystykallselektywność prezentacjillmożliwość kontrolowania wielkości nakładullmożliwość kontrolowania dystrybucjilWady:lczęsto traktowane jako niepotrzebnellrelatywnie wysoki koszt produkcjillznaczna część nakładu jest wyrzucanallograniczony zasięgl2.2.4.Reklama zewnętrznaReklama zewnętrzna stanowi w chwili obecnej trzecie po telewizji i prasie medium reklamowe pod względem wielkości wydatków.Jednocześnie jako jedyne medium zwiększyła swój udział w strukturze wydatków reklamowych na przestrzeni ostatnich ośmiu lat ponad dwukrotnie [ Pobierz całość w formacie PDF ]